2025澳洲網(wǎng)球公開賽(AO)已落入尾聲,競爭愈發(fā)白熱化,賽事可謂高潮迭起、精彩紛呈,男、女單打賽場上的對決紛紛吸引著全球網(wǎng)球迷的目光,奪冠熱門盡顯強勁實力。作為澳大利亞網(wǎng)球公開賽官方合作伙伴,生命科學品牌EZZ也在澳網(wǎng)公開賽C位出道。2024年10月,澳洲主板上市公司EZZ生命科學控股有限公司與澳網(wǎng)達成合作,實現(xiàn)與網(wǎng)球運動的跨界攜手。

巧借中國特色元素,EZZ成澳網(wǎng)“移動網(wǎng)紅打卡點”

在四大滿貫中,中國球迷對澳網(wǎng)青睞有加,正是因為EZZ高度重視中國市場,向來優(yōu)先把中國渠道作為EZZ更新代際產(chǎn)品的全球首發(fā)市場之一,因此選擇與澳網(wǎng)展開合作,希望借此抓住體育賽事風口,以提升在中國市場影響力,為此EZZ可謂全力以赴。

澳網(wǎng)公開賽恰逢中國新年時刻,EZZ巧用中國新年極具特色元素——財神,這位由外國友人裝扮的“財神”行走在墨爾本街頭,為游人發(fā)放中國新年祝福紅包、品嘗中國特色美食、教外國游客中國新年祝福語,已然成為中國文化“宣傳大使”。財神的金冠紅袍形象引來外國游客爭相合影留念已然成為澳網(wǎng)的“移動網(wǎng)紅打卡點”。不僅如此,中國特色美食如泡椒鳳爪、豬蹄、驢打滾等吸引不少當?shù)赜慰颓皝眈v足、品嘗,更是讓外國友人們“大開嘴界”。現(xiàn)場外國游客還紛紛現(xiàn)場學習“新年快樂”、“恭喜發(fā)財”等中文向中國網(wǎng)友發(fā)來南半球的新年祝福。

以網(wǎng)球為媒,EZZ助力中國網(wǎng)球共同成長

今年澳網(wǎng)中國選手的表現(xiàn)雖然未達到公眾預期,但對于近兩年剛剛進入又一個爆發(fā)期的中國網(wǎng)球從整體趨勢來說,暫時的挫折更有利于選手們冷靜地審視問題和更好地成長進步,為下一次起飛蓄力。

自成立以來,EZZ專注于通過科研和技術(shù)創(chuàng)新推動健康生活方式的普及和用科技助力青少年成長。早在11月30日至12月7日澳網(wǎng)開賽前夕,EZZ便在北京、廣州和杭州成功舉辦了三場精彩紛呈的直通澳網(wǎng)觀摩賽,選拔三名中國優(yōu)秀青少年網(wǎng)球選手赴澳觀看大滿貫比賽,中國網(wǎng)球新星布云朝克特作為特別嘉賓親臨現(xiàn)場,為選手們提供了專業(yè)的技術(shù)指導,并分享了自己在賽場上的寶貴經(jīng)驗。這三場賽事不僅吸引了眾多網(wǎng)球愛好者的熱情參與,更見證了中國網(wǎng)球新星的閃耀時刻。

1月22日,3位觀摩賽冠軍少年成功抵達墨爾本,在EZZ陪同下展開為期一周的澳網(wǎng)之旅。3位少年有幸在擁有百余年歷史的墨爾本蘇格蘭學院(Scotch college)與澳網(wǎng)Tennis World教練進行為期4天的網(wǎng)球訓練、交流,并在26日觀看本屆澳網(wǎng)決賽,領(lǐng)略網(wǎng)球大滿貫的傳奇時刻。

這次澳網(wǎng)之旅對于3位中國網(wǎng)球“未來之星”可以說是收獲頗豐,來自杭州的冠軍少年虞皓添開心的說到:“真心感謝EZZ更給我這樣一次難得的機會,在學院里培訓讓我對網(wǎng)球運動有了更為深刻的理解。更開心的是在大滿貫賽場上能夠親眼見證自己的偶像、世界頂級球員德約科維奇在場上奮勇拼搏,已經(jīng)是一種無法言喻的幸福,雖然這次因傷退賽沒能走到最后,但他的拼搏精神永遠激勵著我,這次澳網(wǎng)之旅將成為自己人生中的重要記憶?！?/span>

與澳網(wǎng)成功的合作,EZZ不僅可以借助體育賽事的高曝光度,將其品牌與網(wǎng)球運動所傳遞的健康、活力形象深度綁定,還借此進一步加速其在中國市場的品牌推廣,增強品牌認知度。借助網(wǎng)球運動在中國的蓬勃發(fā)展,這將本在中國口碑爆棚的EZZ預計未來幾年在中國市場更是錦上添花,進一步夯實其在健康產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位。

健康品牌做體育營銷無疑是最佳選擇,這也符合“第一性原理”。從社會影響與公益價值上看,EZZ牽手澳網(wǎng)毫無懸念打了一記“Ace球”。EZZ的體育營銷不僅僅停留在品牌曝光層面,還通過公益性實踐與精準的消費者互動,深度觸達目標人群。這也使得EZZ給中國消費者留下良好的品牌印象,進一步提升了在中國的品牌影響力。中國健康市場龐大,未來,EZZ將在中國市場定會大展身手,成為健康產(chǎn)品領(lǐng)導品牌。

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